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大陆手机厂扩大蚕食市场 国际大厂下半年陷苦战(来源:digitimes)


2014-08-05
大陆智能型手机厂凭借在中低价机种强力攻势,在全球市场快速崛起,近期包括三星电子(Samsung Electronics)、索尼行动(Sony Mobile)及宏达电等国际手机大厂,对于2014年下半展望都不甚乐观,由于大陆手机厂持续增强在中低阶市场火力,扩大蚕食市占版图,加上苹果(Apple)新款大尺寸iPhone呼之欲出,Android阵营国际手机大厂下半年都将陷入苦战,市占率恐持续下滑。

供应链业者表示,大陆手机厂快速崛起,包括华为、联想、小米均已挤入全球智能型手机前5强,且市占率都持续提升,反观乐金、索尼行动已退出榜外,市占率亦出现萎缩,由于大陆手机市场竞争格局不易扭转,加上大陆手机厂在海外市场仍有很大成长空间,业界预期大陆手机厂将持续强势蚕食市占版图。

近期包括三星、索尼行动及宏达电等国际手机大厂对于2014年下半展望都不甚乐观。李建梁摄
   
Android阵营国际手机大厂出货表现
近期国际手机大厂包括三星、索尼行动、宏达电财报表现都不理想,对于第3季、甚至下半年营运展望都不甚乐观,其中,三星受到Galaxy S5销售不如预期,中低阶机种库存偏高影响,营收与获利均明显缩水,全球市占率从原本逾3成持续下滑至约25%,全球手机龙头光环明显失色。

索尼行动虽然Xperia Z2受到不少好评,中低阶机种亦有佳作,然因供应链供货松动,导致高阶机种供货不足,加上在大陆等新兴市场节节败退,出货量不增反减,不仅移动通信部门连续两季亏损,还调降年度出货目标,从5,000万支下修到4,300万支。

宏达电第2季营收目标勉强达成,并顺利转亏为盈,然对于第3季展望相当保守,一改原本预期全年营运逐季走高说法,显示宏达电在欧美市场业绩未见明显起色,加上在大陆与印度等新兴市场遭遇强势挑战,单季出货量已缩水至约500万支,距离前10大手机品牌愈来愈遥远。

至于乐金第2季财报表现虽不差,在新一代旗舰手机G3与中低阶L III系列机种带动下,单季手机出货创1,450万支历史新高,与联想、小米在伯仲之间,但乐金同样对于下半年手机市场竞争感到很大压力,单季获利恐将昙花一现。

对于三星、索尼、乐金与宏达电等国际手机大厂而言,不仅要面临市占保卫战,还要注意获利下滑、甚至亏损问题,尽管下半年各家Android手机厂仍有新款高阶机种推出,亦会在中低阶市场全力反击,但面对大陆厂商以高性价比机种蚕食市占,加上苹果大尺寸iPhone将持续鲸吞地盘,下半年恐将陷入苦战。